营销：蓝色光标X京东｜AIGC代言人营销新模式，OPEN AD时代来临

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作者：蓝色光标

当下，AIGC热潮席卷各行各业，一度被视为全新的生产力革命，在营销行业更是影响颇深。在AIGC加持下，无论是营销创意与AI的碰撞，还是新交互方式的呈现，亦或是分发场景的触达，“营销”都将更有互动性、智能化，更具想象空间，一个全新的AI营销时代已经到来。​

在新的营销机会下，一直走在时代前沿的京东品牌开始将营销目光投向AI，选择与京东十余年的优质服务商和伙伴——蓝色光标携手，开始新一轮AIGC的尝试与应用、共同探索AIGC在代言人营销赛道的新可能。​

此次蓝色光标团队依旧全力支持，进行先锋性的尝试。双方共同打造首支以AIGC为核心的代言人TVC，创新产出由AIGC衍生的创新营销范式OPEN AD，放大AI赋能效果。​

01 场景焕新

代言人XAIGC，解锁大促营销新姿势

在代言人营销道路上，京东一直在不断探索新模式。如去年11.11营销中，京东电器和蓝色光标一起策划京东电器代言人肖战大事件，19天不间断投入新物料，打造陪伴式互动营销范式。而今年，在AI赋能下，双方再次在代言人营销创新交上了一份令人惊喜的答卷。​

这是一次大胆的尝试。在常规代言人TVC项目中，通常会倾向选择较为保守的执行方式，如尽量搭建实景拍摄、减少CG包装等，以便降低执行难度、减少艺人权益和营销舆论风险。而在此次项目中，开创性融入AIGC的策略争取到了包括艺人团队在内的各方的大力支持，整个项目团队对AIGC持有相当积极的态度和信任，这是项目得以顺利开展的起点。​

而在项目出街的所有代言人平面和视频物料中，均有AIGC技术的大范围应用，比如TVC中全部场景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，画面AI使用率高达90%。在坚持精细化作业的同时还给AI留出了极大的发挥空间，让AI的想象力为趋势品类的应用场景插上未来的翅膀，带领用户感受AI超现实的魅力。​

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由Stable Diffusion中的ebsynth生成的实拍和三维的转绘

由deforum插件完成的画面创作和场景转换

借助工具创作出有想象力的画面

02 难题攻克

AIGC精细化作业，释放营销生产力

在如今技术发展阶段下，代言人项目想要完全依靠AI并不现实。为保证场景中人物动线合理，项目融入了CG和人工的辅助。为此我们打破常规，探索出了行业崭新的AIGC精细化作业模式，将停留在尝新阶段的工具应用变成了标准化作业程序，革新传统代言人TVC制作流程。​

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营销：蓝色光标X京东｜AIGC代言人营销新模式，OPEN AD时代来临